La publicité, du bon et du mauvais...

La publicité a le pouvoir de d'influencer les attitudes et les comportements des consommateurs. Positifs ou négatifs ?

La publicité ciblée

L'avantage c'est qu'on nous propose des produits qui nous intéressent vraiment. J'ai 21 ans, je vais plus être attirée par une publicité de marque de vêtements que par une assurance qui me propose une offre d'épargne retraite !

La publicité permet de cibler des segments de consommateurs ayant des critères spécifiques bien définis (géographiques, démographiques, comportementaux...). Le ciblage permet à une entreprise d'adapter ses messages en fonction des caractéristiques du public visé.

La publicité a le pouvoir de d'influencer les attitudes et les comportements des consommateurs. Elle peut créer des besoins, susciter des désirs et encourager le consommateur à passer à l'action. Mon inquiétude se porte justement sur le fait que notre société actuelle fonctionne non plus sur les besoins mais plutôt à la satisfaction de nos désirs.

Oui le ciblage mais à quel prix ?

L'importance de mesurer les résultats d'une publicité.

Aujourd'hui, il est bien plus simple de récolter des KPI's. Qu'il s'agisse de taux de conversion, de clics, de réponses, le retour sur investissement (etc), il est primoridal pour une entreprise de récolter ces données pour pouvoir améliorer sa future communication.

Mais la publicité a aussi ses côtés positifs puisqu'elle a le pouvoir de faire passer des messages importants, comme celui de la prévention (la route : image). Celle-ci a pour objetif de toucher le plus de monde possible car nous sommes tous touchés par ce genre de problèmes.

L'hyper-segmentation, certes permet à l'individu d'avoir des publicités qui ont du sens. Mais celle-ci s'introduit aussi dans notre quotidien (intrusion dans l'intimité, données...). Cette façon de communiquer encourage la surconsommation en créant un désir constant d'acheter toujours plus de nouveaux produits. D'ailleurs, cela peut entrainer une pression sur les ressources naturelles et contribuer à la pollution et au gaspillage.

La création

L'art de raconter des histoires. Le storytelling et la narration fait partie de la construction d'une publicité, il s'agit même d'une base. Le fait de pouvoir créer des récits captivants et de susciter des émotions chez les consommateurs peut être un aspect stimulant du domaine publicitaire. Que ce soit la conception de campagnes publicitaires, l'analyse des tendances du marché, la création de contenus percutants ou la gestion des médias sociaux, le domaine de la publicité offre une variété de rôles différents.

L'importance de la publicité pour une entreprise

Pour une entreprise, petite ou grande, la pub façonne la réputation d'une marque, elle construit la notoriété, à stimuler les ventes et à sensibiliser le public à des enjeux importants. Elle permet de toucher sa cible et de la sensibiliser aux valeurs de l'entreprise.

Une petite citation qui illustre aussi ma façon de pensée actuelle :

“Faire de la publicité, c’est agiter un bâton dans l’auge à cochons.” - George Orwell